一件800多美元的加拿大鹅是怎样借好莱坞影响变爆款？

　　“我真他*冷死了，我需要一件加拿大鹅，”美国饶舌歌手Lil Uzi Vert在《加拿大鹅》（Canadian Goose）里这样唱道。圣罗兰的靴子、Maison Martin Margiela的背心、Pokemon Go、凯迪拉克、钻石（镶牙）——歌中的“我”是这样一种潮人形象。

　　在纽约、多伦多和北京，这个均价800多美元的加拿大鹅羽绒服被这首歌所唱的潮人们穿在身上。他们跟随在一众明星和名人后面：从艾玛·斯通、Rihanna、贝克汉姆、李敏镐到俄罗斯总统普京和加拿大总理贾斯汀·杜鲁多。

　　在加拿大鹅从特定职业的防寒工作服成为了受主流市场欢迎的爆款之时，它于2月15日正式递交了IPO，准备在美国和加拿大两地上市。

　　2016财年，它的销售额达到了2.9亿美金；而在2008年，它还只是一个年销售额不到2000万美金的小品牌。

　　一个籍籍无名了五十年多的小众品牌怎样在近10年内突飞猛进到今天这一步？

　　它在招股书上的“优势”部分写到：“十多年来，我们帮助探险家、科学家、运动员和电影人在极寒的环境下工作……这些‘鹅人’是我们的品牌代言人。”这一条被列在了最前面，在加拿大鹅自己看来比“严格的品质”、“加拿大生产”、“灵活的供应链”、“多渠道销售”和“热情认真的管理团队”更重要。

　　值得划下重点的是“电影人”。

　　可以说，如果没有好莱坞名人效应和流行文化的交互，加拿大鹅可能不会发展得这么快：2012年的收入是11年前的40倍，近2年还在以高达38%的年复合增长率增长着。

　　《海边的曼彻斯特》工作照（身着蓝色加拿大鹅的为导演）

　　早在1990年代，加拿大鹅就开始跟电影业交好，为在加拿大或者其他严寒地区拍摄的剧组送外套。美国女演员Gabrielle Union说:“从我1996年开始在电影行业工作，多数冬天加拿大鹅就已经出现在我周围了，我到现在还没有去过一个没有加拿大鹅外套的拍摄现场。

　　大约2003年前后，加拿大鹅成为了大制作剧组在严寒地区的“指定工作服”。当时在加拿大拍摄的《X战警2》就是一例。因为戏服太薄了，加拿大鹅还为当时演魔形女的Rebecca Romijn定做了一件长至脚踝的羽绒服——这一款后来成为了它销量最好的产品之一。

　　导演Rose Ganguzza在纽约拍摄《杀死吾爱》时，据说因为担心演职人员挨冻生病，“陌生电话”打给了加拿大鹅，最后剧组上上下下都配上了这个品牌的外套。虽然衣服没有出现在电影中，但影响依然不小，从各种片场工作照就能看出来。之后狗仔冬天跟拍这部戏的男主角DanielRadcliffe就经常能见到他穿着加拿大鹅。这不是个例——Emma Stone在拍摄《超凡蜘蛛侠2》期间开始穿这件外套，之后也常常穿着加拿大鹅出街。

　　《国家宝藏》剧照

　　《后天》剧照

　　不仅是作为戏外工作服存在，加拿大鹅终于进入了大荧幕内——2004年的两部大片《后天》和《国家宝藏》，它作为戏服出现，在大荧幕上展示了自己的logo。杰西卡·阿尔巴在《幸运查克》把它穿在身上，还有《雪盲》里的凯特·贝金赛尔。它仿佛是电影环境的一部分：主角们穿上了这种厚重的，那个带有南极logo图章的服装，能够更好地说明这一幕是发生在极寒的情境下。

　　2013年对于加拿大鹅来说是个转折点。不仅是因为它被贝恩资本收购了大多数股权，还因为诸多营销上的动作（其实二者可能互为因果）。

　　《体育画报》泳装特刊

　　年初，超模Kate Upton披着一件白色短款羽绒服登上了《体育画报》一年一度的泳装特刊。以往的封面都是“泳装+沙滩”，这次“泳装+外衣+冰河取景”为加拿大鹅引来了更多关注。体育画报的Youtube频道上的这期封面故事有400多万观看量。

　　加拿大鹅的CEO Dani Reiss将这次产品露出视作品牌发展的“里程碑”。

　　在2013年《超人：钢铁之躯》里，穿着加拿大鹅的艾米·亚当斯居然能代表一种型格了。

　　“我希望Lois（艾米·亚当斯饰演的角色）看起来是一个非常聪明而且很有能力的现代女性，”这部电影的服装总监Michael Wilkinson说。“我们专门调查了现实生活中真正的调查报道记者在外面采访时穿什么，在办公室穿什么，然后我们稍微改变一下创造了Lois的服装，把加拿大鹅的parka外套和硬朗靴子结合在一起。”

　　《超人：钢铁之躯》剧照

　　至于加拿大鹅是怎样进入剧组的，官方比较含糊其辞——“这取决于（剧组和品牌）的关系”，加拿大鹅的首席营销官Jackie Poriadjian-Asch在接受Fashionista访问时说。她说有时候剧组的后勤或者造型师会提出要求，预算比较大的电影会为剧组全员订外套。